Diskriminační letáky byly rozdávány i na Přerovsku. Podle soudu se firma dopustila protiprávního jednání
Konkrétně se deliktu dopustila firma INDEX ČECHY s. r. o. tím, že propagovala zastavárnu s použitím téměř nahé ženy. Zpracovala totiž reklamu (propagující Zastavárnu Index) ve formě oboustranného letáku, který byl v množství 213 689 kusů veřejně šířen kromě Přerova také v Olomouci a Brně. V Přerově se zastavárna Index nachází na adrese Kojetínská 383/17, nedaleko vlakového nádraží.
Nebylo to přitom poprvé, kdy se takto zastavárna provinila. Na serveru Sexistické prasátečko, provozovaném sociálně-ekologickou nevládní organizací NESEHNUTÍ, má přerovská zastavárna v hlasování rovnou dva adepty. Na obou reklamách je polonahá žena. Přesto je v hlasování firma málo úspěšná. K vidění jsou na webu mnohem zajímavější příklady využití fotografií pohledných žen, často i graficky a umělecky zdařilejší.
Dnes již na oficiální Facebookové stránce zastavárny Index figuruje žena více oblečená než ta z reklamy v roce 2016. Může jít o pokračování protiprávního jednání? Foto: FB Zastavárna Index
Svoboda projevu nebo ochrana žen?
O co běží, je v zásadě spor stavějící svobodu slova a projevu proti právu na ochranu důstojnosti a další zákonná práva a povinnosti. Žalobkyní je firma INDEX ČECHY (zastavárna) a žalovanou stranou je Ministerstvo průmyslu a obchodu (MPO). V září 2016 MPO jako správní orgán uložilo firmě pokutu 50 000 Kč za spáchání správního deliktu.
Firma se proti tomu právní cestou bránila až spor rozhodl letos na jaře Nejvyšší správní soud. Předtím ještě proti firmě INDEX ČECHY rozhodl letos v březnu krajský soud v Brně. S jeho verdiktem firma nesouhlasila a zažalovala jej u Nejvyššího správní soudu. Ten dal krajskému soudu za pravdu, potvrdil tak předchozí rozhodnutí státních orgánů, a firmě potvrdil pokutu 50 tisíc korun za porušení zákona o regulaci reklamy.
Reklama zastavárny obsahující diskriminaci vůči ženskému pohlaví a snižující lidskou důstojnost. Grafika: mediaguru.cz.
V reklamě není pornografie ani diskriminace, argumentovala zastavárna
Nejvyšší správní soud se zaobíral stanoviskem a argumentací žalující strany, tedy zastavárny. "Svoboda projevu (včetně reklamy) požívá ústavněprávní ochrany a při střetu této svobody s jinými právy je nutné vážit na základě principu proporcionality význam proti sobě stojících zájmů. Danou reklamu nelze chápat tak, že ženu redukuje na objekt, který má být předmětem reklamy, a označit ji za sexistickou. Neobsahuje žádné prvky pornografie či diskriminační prvky. Fotografie dívky ve spodním prádle opírající se o automobil jí nestaví do nevýznamné a nevýhodné role, nemá výraz jakékoliv podřízenosti či nerovného zacházení. Je autorským dílem, k jehož pořízení modelka svolila," uvedla dříve zastavárna před krajským soudem.
U masérských služeb by nahotinka podle soudců nevadila
Nejvyšší správní soud ve svém rozsudku uvedl: "Z hlediska posuzování nepřípustné míry a formy sexistického obsahu, potažmo rozporu s dobrými mravy obecně bude rozdíl mezi reklamou propagující masérské služby, na které bude zachycena téměř nahá žena ležící na břiše na lehátku, a reklamou na sortiment či službu nijak nesouvisející s péčí o lidské tělo, která bude obsahovat explicitní eroticky až pornograficky laděné fotografie žen. Napadený rozsudek krajského soudu proto i z tohoto pohledu obstojí."
Soudci dále uvedli, že "zobrazení dané ženy naplňuje prvky sexismu, coby jednoho z projevů diskriminace na základě pohlaví, spočívajícího v nerovném zacházení na základě pohlaví. To se projevuje mj. sexuální objektifikací v podobě vyobrazení nahého těla." Podle dostupných informací redakce Přerovského Reje nevyvolala uvedená reklama na Přerovsku žádné problémy. Zastavárna je v provozu a nadále nabízí své služby.
Údajné projevy diskriminace pohlaví a zneužívání atraktivních lidských těl se dříve týkaly především žen. Otázkou by bylo, zda se stejného odsouzení dostane také reklamám, kde figurují atraktivní muži. Hypoteticky by pak v budoucnosti mohly soudy řešit také diskriminaci osob nějakého jiného pohlaví, moderně se jim říká "nebinární osoby". Ilustrační foto: reklama na kosmetiku Dolce & Gabbana.
Hrozí Česku past pozitivní diskriminace a politické korektnosti?
Podle některých kritiků soudního rozhodnutí hrozí, že se může za sexistické a diskriminační označovat časem i zobrazení "sexy" muže. Česko by se tak mohlo časem zařadit mezi země, ve kterých je za sexuální obtěžování považováno skoro všechno. Tento postupný trend potvrzují například i některé politické diskuze.
Problematikou diskriminace na základě pohlaví se stále intenzivněji zabývá například Pirátská strana. Její politici před nedávnem změnili název mládežnické organizace z původního názvu "Mladí Piráti" na nové pojmenování "Mladé Pirátstvo". Starší název byl podle partaje diskriminační, protože slovo "pirát" je mužského rodu. Případné označení "Pirátky" ovšem také nepřicházelo v úvahu, protože by bralo v potaz jen pohlaví ženy. Podle Pirátské strany musí společnost vycházet vstříc i těm, kdo se necítí být mužem nebo ženou. "Chceme tím dát najevo, že u nás jsou vítáni všichni. Muži, ženy a samozřejmě také nebinární osoby,“ uvedl dříve místopředseda mládežnické organizace politické strany, Radek Holodňák.
